Від стабільного до хорошого, індустрія світлодіодних дисплеїв перетнула поворотний момент

Починаючи з 2023 року, «настрій» індустрії дисплеїв все ще відносно низький. Однак більш одностайна точка зору в галузі така: світлодіодний дисплей перетнув дно 2022 року, і тенденція до зростання повністю встановлена!

 

Перша чверть «структурної» проблеми

У 2022 році вітчизняний ринок дисплеїв започаткував значне падіння обсягів і цін. Хоча в дисплеї з малим кроком та інших продуктах, що розвиваються, спостерігається швидкий початок закордонного ринку, загальна галузь «від чіпа, упаковки до терміналу» надлишку все ще дуже очевидна. Галузь також започаткувала ще один процес «значного зниження цін».

 

У першому кварталі 2023 року ця тенденція загалом збереглася. У першому кварталі 2023 року продажі на ринку дисплеїв з малим кроком у материковому Китаї досягли 2,9 мільярда юанів, що на 12,8% менше порівняно з тим самим періодом 2022 року; площа судноплавства досягла 203,000 квадратних метрів, що на 4,4% більше, ніж у минулому році; середня ціна за одиницю впала до 14 200 юанів за квадратний метр.

 

За збільшенням площі угод і зменшенням продажів стоїть той факт, що середня ціна знаходиться на «історично низькому рівні». У той же час, до свята Весни та інших традиційних факторів, з грудня 2022 року по січень цього року, епідемічного циклу та інших особливих факторів разом, галузь заснована на низьких цінах, обмеженому збільшенні торгової площі (4,4%).

 

У той же час міжнародний ринковий попит. З одного боку, зростання нових додатків світлодіодних дисплеїв на міжнародному ринку в 2022 році є дуже перспективним, що призведе до певного високого базового ефекту, галузь очікує поступової інерції, грандіозного врожаю в 2023 році. Але з іншого боку, США Очолювані державами розвинені економіки в середині та останній частині циклу підвищення процентних ставок, вищий курс долара США та інших міжнародних валют обов’язково призведе до негативного впливу на світову економіку, що, у свою чергу, перешкоджає зростанню будь-якого продукту в сторона споживача.

Через зазначені вище структурні проблеми в першому кварталі 2023 року можна сказати, що індустрія світлодіодів була «поганою»: цей період припадає на міжнародний ринок, а внутрішній ринок подвоїв очікування, збираючи більше «тиску та занепокоєння». ".

 

Другий квартал ринку є всебічним покращенням, можна очікувати двозначного зростання: ринок світлодіодних дисплеїв 2023 року в березні, особливо після квітня-травня, на внутрішньому ринку відбуваються нові зміни. Зокрема, «швидкість структурного розширення прискорилася». Повідомляється, що з березня по травень всебічне зростання головного бренду галузі становить близько або більше 15% або навіть досягає 20%, і очікується, що галузевий ринок повернеться до середньої швидкості зростання.

 

Серед них основним чинником, який представляє покращення зростання промисловості, є «промисловість на початку травня пройшла хвиля підвищення цін». Включно з проміжними та кінцевими продуктами є певне підвищення цін. Це означає перехід до ринку пропозиції, щоб скористатися перевагами балансу між попитом і пропозицією. У цьому відношенні основні ринкові зміни в країні та за кордоном:

 

По-перше, внутрішній попит почав входити в «постепідемічний» відновлення. Зокрема, першотравневий натовп подорожей створив рекордно високий рівень, у споживчій галузі від імені світлодіодного прямого ринкового попиту до сильного імпульсу та впевненості. Вирішують появу переломного моменту на ринку. Тобто «очікується» попереднє «відновлення після епідемії»; але приблизно в травні це очікування стає «розвивається».

 

По-друге, на міжнародному ринку тануть колишні побоювання щодо макроекономічної ситуації. На європейських і американських ринках їхні фінансові регулятори втрутились і захистили фінансові установи, які перебувають у зоні ризику, такі як Silicon Valley Bank, своєчасно й жорстко, і сигнал макроекономічного досягнення дна в розвинених країнах очевидний. Водночас величезна кількість країн, що розвиваються, особливо в Азії, Африці та Латинській Америці, у цьому раунді циклу підвищення процентної ставки в доларах США продемонстрували більшу фінансову стабільність і стійкість, ніж очікувалося. Це забезпечує міцну основу для того, щоб продукти зі світлодіодними дисплеями продовжували підтримувати аналогічні темпи зростання світового ринку в 2022 році.

 

«Можна сказати, що приблизно в квітні несприятливі фактори як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках увійшли у фазу зниження, а ситуації як на мікро-, так і на макроринках продовжують відкриватися». Галузеві експерти заявили, що на ринку в другому кварталі "ситуація відновлення довіри перевершує очікування". Це також одна з ключових опор для того, щоб галузь з’явилася в травні для підвищення цін.

 

Структурний попит суттєво змінюється, і ширший ринок починає потребувати в «низькій вартості»

З 2023 року на внутрішньому та зовнішньому ринку світлодіодних дисплеїв ще одна «значна» послідовна зміна тенденції зростає: «продукція з низькою ціною враховується». Зокрема, на міжнародному ринку попит на недорогу продукцію зростав значно швидше, ніж на високоефективну продукцію.

У зв’язку з цим, з одного боку, галузевий аналіз показує, що глобальні макроекономічні та споживчі очікування все ще знаходяться на «низькому рівні», ми «менш впевнені» в майбутніх економічних тенденціях у короткостроковій перспективі. Це також призводить до того, що клієнти психологічної покупки віддають перевагу недорогим рішенням; насправді бюджети покупців також компактніші й потребують недорогих товарів.

 

На внутрішньому ринку дані показують, що у 2022 році спостерігалося найбільше структурне зростання попиту на продукцію, частка ринку зросла до 16,6%, але лише 10,6% у першому кварталі цього року. Серед них продукти становлять понад 40%.

 

На міжнародному ринку, країни третього світу, сам по собі недорогі, недорогі продукти на попит більш очевидні; Ринок Європи та Сполучених Штатів, з малим кроком світлодіодів та іншими продуктами, що розвиваються, ринок для популяризації розширення, частка недорогих продуктів також швидко зростає - загальний початок закордонного ринку з високого кінець, тепер все більше до Загальний початок зарубіжного ринку з високого класу, а тепер все більше до універсального, прискорене зростання ринкового попиту в низькому ціновому діапазоні є неминучим правилом.

 

У зв’язку з цим галузь вважає, що це не «пониження рейтингу для споживачів»: тому що попит на висококласні товари за кордоном все ще значний; попит внутрішнього ринку на інноваційні продукти високого класу "висококласні технології" все ще зростає - - натомість це має бути ринок для подальшого збільшення кількості продуктів. -Натомість це має стати початком подальшого розширення ринку та подолання вузьких місць програм. Більш популярний і диверсифікований попит на індустрію світлодіодних прямих дисплеїв є гарною новиною. Зокрема, будучи світовим лідером за масштабом і цілісністю промислового ланцюга, підприємства Китаю, безсумнівно, конкурентоспроможні на ринках низьких і середніх цін. Таким чином, глобальний процес популяризації світлодіодів малого кроку неодмінно стане періодом дивідендів у блакитному океані для китайських підприємств.

 

З історії розвитку індустрії світлодіодних дисплеїв також існує безперервний процес безперервного вдосконалення технологій, якості, однакового рівня технологій, поступового зниження цін на продукцію та популяризації процесу. Це закон галузевого попиту, а також закон технології з боку пропозиції. Це також призводить до того, що найближчим часом постає серйозна проблема, як забезпечити кращі продукти за нижчою ціною.

 

Наприклад, ціна на продукти COB значно знизилася з 2022-2023. Це спонукало до прискореного переходу від традиційних процесів до більш надійних процесів COB для продуктів з високим ступенем. Виведення на ринок кращих продуктів і рішень. Це також стало одним із консенсусів галузевих компаній щодо підвищення виробничих потужностей усієї серії продуктів COB.

 

Асортименти продуктів стають усе більш «повними», а майбутня конкуренція зосереджується на масштабі та вартості.

Дані також показують, що ринок світлодіодних дисплеїв, особливо структура попиту на ринку світлодіодів малого кроку, також змінюється: у першому кварталі 2023 року світлодіодний дисплей малого кроку на сцені відеоконференцій майже в половині додатків, що становить 46%; інформаційний випуск в основному використовується для інформаційних послуг, виставкових експозицій, реклами в ЗМІ, що становить 34%; традиційне насичення додатків керування/моніторингу є відносно високим. Висока, частка ринку транспортної зони становить менше 20% ...... нові додатки для відображення, творчі додатки все ще складають обмежену частку.

 

Поточний світлодіодний дисплей з малим кроком досяг масового виробництва, і вищезазначені продукти, особливо масове постачання продуктів, були в індексі кроку пікселя "прямо до РК-дисплея", у постачанні роздільної здатності для великого дисплея, можуть задовольнити майже будь-який попит на дисплей. У зв'язку з цим експерти галузі називають це «конкурентним насиченням ключових показників».

 

У цьому контексті основним завданням галузевих підприємств стало те, як підвищити конкурентоспроможність «продуктивності, вартості» існуючого індексу інтервалу, а потім отримати ринок більшого масштабу. Удосконалення процесу масового виробництва, випробування нових структур упаковки, використання міні/мікро світлодіодних чіпів, підвищення масштабу та рівня інтелекту виробництва стали доступними варіантами. Така конкурентна структура дуже сприяє розширенню споживчого ринку галузі: достатньо багаті технологіями та конкурентні точки, орієнтовані на зниження витрат, є основою для подальшого зростання розміру ринку галузі.

 

Підводячи підсумок, у першій половині 2023 року «впевненість» у галузі світлодіодних дисплеїв змінилася з «побоювання» в першому кварталі на «впевненість і впевненість» у другому кварталі. Ми очікуємо, що внутрішній споживчий ринок світлодіодів з малим кроком досягне 18,8 мільярдів юанів у 2023 році, що на 13,6% більше, ніж у минулому році; площа судноплавства досягне 1,09 млн квадратних метрів, що на 17% більше, ніж у минулому році. Галузь перетнула найнижчу межу, яка почалася в 2022 році, і увійшла в новий цикл зростання з дуже чітким трендом. --Залишок 2023 року варто чекати!